Personal branding: het niet zo Nieuwe Solliciteren.....

Sinds ik bevlogen ben geraakt van solliciteren en het cv (en dat is al heel lang) heb ik me altijd verbaasd over de saaiheid van sollicitatiebrieven en cv's.

Nu heb ik zelf ook van mijn moeder geleerd dat een goede sollicitatiebrief begint met "naar aanleiding van" begint. Dus heb ik me in mijn beginjaren ook nog schuldig gemaakt aan enorme clichés, want ook ik dacht dat dat nu eenmaal zo hoorde. Maar al snel nam mijn eigenwijze karakter de overhand en durfde ik zowaar op te vallen. In het begin door eens een ander lettertype te gebruiken, later door een andere layout of iets anders opvallend. Ik probeerde de lezer in ieder geval nieuwsgierig te maken en dat lukte mij eigenlijk altijd wel.

Sinds ik actief ben met Making Sense pleit ik er voor dat je ook in je sollicitatie moet laten zien wie je echt bent en dat kan alleen maar door uniek, onderscheidend en opvallend te zijn.

Al vaker heb ik hier iets geschreven over het uit de reclame-wereld overgewaaide principe AIDA: aandacht trekken, interesse wekken, desire opwekken en aanzetten tot actie.

Daarnaast ik natuurlijk een echte "personal branding evangelist", een begrip dat in 1997 voor het eerst het daglicht zag..... maar is dat wel zo.....??

"Wat kunt u beter doen dan anderen? Wat zou uw werkgever het

meest in u op prijs stellen? Ga dat eens na. Bekijk uw kwaliteiten van alle
kanten, doch door de bril van den werkgever. Let er eens op, hoe merkartiekelen verkocht worden. Neem bijvoorbeeld een fiets. De ééne fabriek zal haar merk
adverteeren om de soliditeit. Die munt uit en daarmee valt reclame te maken.
De andere fabriek zal het hebben over het lichte gewicht van haar fietsen.

Weer een ander over de fraaie afwerking, de goede remmen of een ander punt.

Welnu, wat is uw punt, dat naar voren gebracht kan worden? Vraag uzelf af, of negentig van de honderd anderen dit zelfde punt hebben bereikt of niet. Is het eerste het geval, dan is dat punt vrijwel waardeloos, om in uw brief te worden vermeld"

Geloof het of niet (ok, het taalgebuik was misschien een hint), maar dit advies van de heer P.J.J. Mounier komt uit een boekje uit de Kanariereeks van 25 januari 1941. 1941!!!! En hij heeft meer te melden....

"In de eerste plaats moet u ervoor zorgen dat de werkgever nieuwsgierig wordt.
Die nieuwsgierigheid moet u met de eerste zinnen van uw sollicitatie-brief
opwekken Beschoud dit als een mechaniscme, waarmee u de aandacht van den
werkgever moet vastpakken. Dit grijpmechanisme kan nooit secuur werken,
wanneer u, zooals honderden anderen doen, met de afgezaagde zinnen als: "Naar
aanleiding van uw advertentie" of "Hiermee neem ik de vrijheid" begint. Stel u
eens in de plaats van uw toekomstigen werkgever, die zich door al die brieven
heen moet worstelen. Ze zijn allemaal gelijk. Ze hangen hem de keel uit. Hij
begrijpt heel goed dat u naar aanleiding van zijn advertentie solliciteert. Dat
u de vrijheid neemt, om te schrijven, ziet hij voor zijn oogen zwart op wit"

Een sterk staaltje AIDA.... en zo laat hij in dit boekje een aantal sterke sollicitatiebrieven zien, die in deze tijd van Het Nieuwe Solliciteren echt niet zouden misstaan!! Ook het aanzetten tot Actie komt aan bod en ook je authenticiteit en integriteit als sollicitant.

Uiteraard zijn sommige van zijn adviezen enigszins achterhaald, zoals het met de hand schrijven van een brief, het kwarto-papier formaat (heuh) maar vooral ook het opvallende ontbreken van een cv. Daar deden ze toen nog niet aan. Naar een sollicitatiegesprek nam je vooral je diploma's en getuigschriften mee.

Tot slot nog een opvallend voorbeeld. Ik moet meneer P.J.J.Mounier nageven dat hij zijn tijd ver voor uit was met zijn assertieve en krachtige adviezen!! Erg jammer dat het "Naar aanleiding van" en andere sollicitatie-clichés nu, bijna 70 jaar later nog steeds niet verdwenen zijn....

"Geachte heer,

Hoe bevalt Uw nieuwe secretaresse, U riep haar drie weken geleden per advertentie op en waarschijnlijk werkt zij nu voor een maand op de proef. Mocht zij niet blijven, denk dan aan U "doorzettende" sollicitante, die U hiermede voor de derde maal schrijft. Zeker ik heb werk. Ik wensch echter een betrekking met grooter verantwoordelijkheid, waar ik in de toekomst meer dan f 60,- per maand kan verdienen. Kan ik U de volgende week vrijblijvend komen bezoeken om een proef van mijn snelheid en accuratesse te geven?
Wilt u mij zeggen waar en wanneer het U schikt?"

http://www.kanarieboekjes.nl/ Ik verzamel ze en altijd op zoek naar meer boekjes voor mijn collectie - zeker over de loopbaangerelateerde onderwerpen!!

Slotopmerking van de Heer Mounier: "Wie een postzegel bezit, bezit een kans"

Zo makkelijk is het.... :-)