Als er een ongeautoriseerde biografie over je wordt of is geschreven, dan mag je wel zeggen dat je het gemaakt hebt, dan ben je een succesvol merk... Van Oprah Winfrey wisten we dat natuurlijk al lang. Die heeft in de afgelopen 30 jaar haar eigen mythe en merk gecreëerd met bloed, zweet en heel veel (openbare) tranen.....
Het nadeel van een biografie, of het nu een autobiografie, een geautoriseerde of een niet geautoriseerde is, is dat het de mythe van de mens in kwestie in stand houdt of juist met de grond gelijk maakt. Een biografie lijkt dus nooit objectief te zijn... en dat heeft het gemeen met personal branding. Want een mening zullen mensen toch over je hebben en daarom is een personal brand altijd subjectief! En dat is naar mijn mening ook de kern, want je wilt emoties oproepen als mens... daarin alleen al onderscheiden wij ons van ieder ander wezen op aarde.
Aan de ene kant heb je de autobiografie of de geautoriseerde biografie, waarbij het onderwerp van het boek een grote vinger -of zelfs een hele hand- in de pap heeft. Zij zal er dus voor zorgen dat de mythologie rond haar persoon in stand blijft. En daar heeft Oprah Winfrey heel veel aan gedaan. Haar verhalen zijn talrijk en bekend en haar bewonderaars waarderen haar openheid en haar vermogen om haar enorme kracht (zakelijk en ambitie) en haar kwetsbaarheid (betrokkenheid en sensitiviteit) te combineren. Als je die verhalen al 30 jaar vertelt, is het ook heel logisch dat je hier en daar wat details aandikt, om je punt nog duidelijker te maken. Om je personal brand kracht bij te zetten en emoties op te roepen. En dit alles zonder je eigenheid te verliezen en toch je doel te bereiken. Oprah's doel was groot, dus haar verhalen werden dat ook... net als zij zelf (letterlijk en figuurlijk ;-).
Een aantal van haar bekende mythologische verhalen (arme jeugd, misbruik, discriminatie, relaties etc) worden door auteur Kelley goed weerlegd of tenminste grondig aan twijfel onderworpen. Want daarin is dan aan de andere kant een ongeautoriseerde biografie ook subjectief: er wordt bewust gezocht naar "dirt", onwaarheden of halve waarheden.
De geïnterviewde personen hebben hun eigen mening en ervaringen. En aangezien het onderwerp van gesprek zeer rijk, zeer beroemd en zeer machtig is, komen daar natuurlijk hele gemengde en dus zeer sterke gevoelens bij kijken zoals jaloezie, afgunst, wraakzucht, angst en woede maar ook bewondering en liefde.
En het spelen met gevoel en met taal en communicatie, daar is Oprah nu juist een ster in. Dus ja, zij houdt haar mythe goed in stand en is wat mij betreft het grootste voorbeeld van een succesvol merk. De godin van personal branding!
De reden waarom het haar zo goed lukt, is dat vrijwel iedereen haar gelooft. Ze is absoluut geloofwaardig, zelfs als ze zo nu en dan eens op een wit leugentje wordt betrapt. Want iedereen dikt wel eens iets aan of heeft iets te verbergen wat in het daglicht gewoon net niet zo mooi glimt. Dat is nu juist de mythe van een personal brand.
Bij een brand hoort een verhaal, een persoonlijk verhaal dat, hoe langer en bewuster je er mee bezig bent, op den duur wel in een mythe verandert. Zo zal ook mijn eigen verhaal over loopbaan, ontslag, ondernemen en expres mezelf worden bij iedere presentatie, lezing, interview of pitch weer een stukje groeien en ontwikkelen. En als iemand over 20 jaar de feiten gaat checken, zal het misschien allemaal wel ontzettend meevallen.... maar het is wel mijn verhaal. Ik heb het zo ervaren en ik heb er van geleerd en ben daardoor geworden wie ik ben.
En dat geldt dus ook voor de mythologie van Oprah Winfrey. Ondanks misschien wat halve waarheden hier en daar, is zij als Afro-Amerikaanse wel de machtigste vrouw van de Verenigde Staten geworden. En wat mij betreft mag je als mythe of godin best boven de rest uitstijgen.... ze heeft het toch maar mooi zelf gedaan!
Denk je er zelf wel eens over na:
- Wat is jouw mythe? Hoe speelt dat een rol in je personal branding?
- Wat zou jij liever niet teruglezen in jouw ongeautoriseerde biografie?
- Welke gebeurtenissen uit je verleden heb jij (on-) bewust aangedikt om je doel te bereiken?
- Wat zou jouw belangrijkste boodschap zijn in jouw autobiografie?
- Welk element in je verhaal kun je inzetten om emoties op te wekken?
- Waarin ben jij ervaringsdeskundige?
- Gebruik jij in je verhaal of personal brand ook humor of zelfspot?
- Waarvan ben jij de godin?
Afbeelding: Godin van de Luchten - Josephine Wall
0 reacties:
Een reactie plaatsen